Conținut – autoritate pe subiect și calitate generală a conținutului care respectă E-A-T
În 2025, stabilirea autorității pe subiect va rămâne crucială pentru o clasare bună. Aceasta implică crearea de conținut profund, de înaltă calitate, care acoperă în detaliu subiectele specifice, demonstrând expertiză. Respectarea ghidurilor Google E-A-T (Expertiză, Autoritate, Încredere) este esențială. Asta înseamnă că materialele trebuie să fie scrise de experți (folosind schema author și reviewedBy), să fie exacte din punct de vedere factual, bine documentate și actualizate în mod regulat (utilizând dateModified) pentru a reflecta cele mai recente informații. Conținutul trebuie să fie lipsit de erori, ușor de citit și să ofere valoare reală publicului.
Pentru a consolida autoritatea pe subiect, un site web trebuie să acopere cuprinzător toate temele legate de nișa sa. Acest lucru presupune nu doar abordarea subiectelor principale, ci și explorarea subtemelor, tendințelor și problemelor emergente din domeniu. Oferind un spectru larg de conținut care răspunde nevoilor informaționale ale utilizatorilor, crearea unui conținut central (pillar content) susținut de articole detaliate, ghiduri și resurse poate ajuta la structurarea eficientă a site-ului. De asemenea, utilizarea legăturilor interne pentru a conecta aceste materiale poate ghida utilizatorii pe un traseu logic, îmbunătățindu-le înțelegerea și implicarea.
SEO off-page – autoritatea domeniului și calitatea profilului de backlink-uri
Autoritatea domeniului rămâne un factor semnificativ de clasare, influențat în mare măsură de calitatea backlink-urilor care trimit către site. În 2025, accentul nu va fi doar pe cantitatea backlink-urilor, ci mai ales pe calitatea și relevanța acestora. Linkurile provenite din paginile principale ale site-urilor de autoritate sau din articole bine clasate din site-uri reputate din aceeași nișă sunt deosebit de valoroase. Profilul de backlink-uri trebuie să pară natural (fără a abuza de textul ancoră). În 2024, una dintre actualizările Google a vizat diminuarea puterii linkurilor și redirecționărilor de pe domenii expirate.
Construirea unui profil de backlink divers și natural poate fi realizată prin strategii precum outreach, PR digital, crearea de conținut ușor de distribuit (linkable assets), colaborări în industrie și obținerea de mențiuni în publicații reputate. Aceste acțiuni pot crește autoritatea domeniului.
Experiența utilizatorului și îndeplinirea intenției acestuia
Experiența utilizatorului (UX) va fi importantă în 2025, jucând un rol crucial în modul în care motoarele de căutare clasifică un site pe termen lung, bazându-se pe „semnale de utilizator” (CTR, timpul petrecut pe pagină, pogo-sticking, rata de respingere, interacțiuni ale utilizatorilor, vizite repetate directe, mențiuni ale brandului etc.). Aceasta include și factori precum prietenia cu dispozitivele mobile, viteza de încărcare a paginii, ușurința navigării, implementarea HTTPS și calitatea generală a utilizării site-ului.
Site-urile care oferă o experiență plăcută și fără întreruperi sunt mai predispuse să rețină vizitatorii și să încurajeze interacțiunea. În plus, înțelegerea și îndeplinirea intenției utilizatorului este esențială. Aceasta presupune ca materialele să răspundă exact la ceea ce caută utilizatorii, fie că este vorba despre informații, tranzacții sau navigare. Utilizarea analizelor și a feedback-ului utilizatorilor pentru a îmbunătăți constant experiența poate avea un impact semnificativ asupra clasării unui site.
Din 2024 (după actualizarea August Broad Core Update), este important de menționat că Google pare să favorizeze magazinele reale și serviciile locale, în detrimentul afiliaților (de exemplu, piețele de modă). Aceasta reflectă intenția utilizatorului de a cumpăra mai rapid produsul sau serviciul direct de la sursă (comerciant). Site-urile afiliate sunt provocate să ofere mai multă valoare pentru a concura cu magazinele reale sau serviciile în 2025.
Concluzie
În 2025, conținutul va continua să fie „regele”, dar backlink-urile de calitate (sau un domeniu autoritar) și o experiență excelentă a utilizatorului, care răspunde intenției acestuia, vor fi elementele care pun regele pe tron.
Online